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蝴蝶節是什麼節日

馬雲爸爸建立的無人不知無人不曉的淘寶狂歡節“雙十一”在11月11日。然而從2014年開始,還有一個叫做“蝴蝶節”的狂歡購物節。接下來我們就一起和老黃曆來看看蝴蝶節是什麼節日

蝴蝶節是什麼節日

蝴蝶節是什麼節日
  “蝴蝶節”是國內電商巨頭之一的京東商城,於2014年發起的促銷活動,首屆“蝴蝶節”於2014年2月28日-3月16日舉辦,期間先後推出美妝、服飾、數碼戶外和3C家電四大促銷專場。

蝴蝶節是什麼節日 第2張

活動目的
  協同“蝴蝶節”活動,深度挖掘京東高質量使用者的品牌忠誠度,輔助構建帶有京東特色的欄目專場,強化使用者對其美妝品類的認可度,持續積累使用者粘度。

消費者傳統印象中,京東大促多以男性主題為主。如果說男性消費者是京東的根據地,則女性消費者是其業務增長的關鍵所在。資料顯示,京東女性註冊使用者不斷攀升,新增使用者比例已經超過男性,推出以女性消費者為主的“蝴蝶節”,主推以女性使用者為主的化妝品類,即是因為化妝品作為標準品類,適合發揮京東在供應鏈管理方面的長項,可以說是撬動女性消費的敲門磚,京東可謂用心良苦。

蝴蝶節是什麼節日 第3張

活動意義
  “蝴蝶節”的推出,不僅將為女性使用者提供一站式購物體驗,也將大幅提升客單價與毛利水平。通過改進的迎合女性使用者的體驗,還極有可能形成重複購買,並帶動服飾、母嬰、食品等其他生活品類的銷售,為電商網站的業績和利潤提升做出貢獻。

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