服裝品牌取名，揭祕創始人成名故事

愛美是女人的天性，可如今的服裝行業卻不如當初好發展。各式各樣出色的服裝使得這個行業的競爭力更大，你知道你只差一個好名字嗎？

那麼，本期學習服裝品牌取名。

1、有寓意

選擇一個有故事的名字。隨著時間流逝，可以賦予名字更多含義，有歷史感，更加有衝擊力，變成一個有聲有色的視覺形象。你的名字的含義越豐富，它就可以給你帶來更多利益。

例如：維薩卡

維薩本是一個護照上公章的名字，現在維薩的含義已經與旅行，通關，機會，身份，官員地位等有關。在合適的時間告訴人們恰當的故事。

2、要好記

搜尋引擎帶了翻天覆地的變化，你不用再從電話本里找名字，只需要選一個相關的，吸引人的名字。任何簡單的或複雜的，抽象的或具體的的名字的關鍵是要能吸引眼球，讓人印象深刻。

例如：美味考拉（英文壓頭韻）

有趣，放縱，與眾不同的澳大利亞人品牌：美味考拉迅速顯現了該品牌的娛樂因素。

3、大聲吆喝

最好的名字會讓人們情不自禁地告訴朋友。名字一傳十，十穿百，你的顧客就會蜂湧而至。就是，大聲吆喝出來，甚至唱出來，它也會流傳數年，引來顧客。

例如：舒味思（香港叫玉泉）

這是個愉快的邂逅嗎？1783年，約翰·雅各布·舒味思選擇以他的名字命名這種冒著氣泡和泡沫的軟飲料。歷經二百餘年而不衰，消費者依然喜歡大聲叫出它。

4、愛不等待

最好的名字你第一次聽到時也許不那麼好。一旦和產品聯絡上，他就有了生機和更豐富的內涵。讓你的起的名字有成長的機會吧，想像你的名字可以存在5或10年。

例如：谷歌

谷歌（Google）本來是googol（10的100次方）1後面跟100個零的數字的變體，谷歌把它演繹成了可以提供從電子郵件到作業系統無所不包的娛樂性和創新性的文化體驗。

5、與眾不同

如果你是個不平凡的人，想標新立異。品牌冠以你自己的名字。看下產品目錄找出最醒目的一個。客戶期望什麼？你的名字如何產生新意？

例如：喜達屋酒店集團

在眾多以姓氏和地方起名的酒店市場中，由希爾頓，萬豪，凱悅和雷迪森酒店組成的喜達屋酒店集團始終追求年輕，朝氣，個性的目標。今天，喜達屋酒店集團已成為商旅人士可帶來物質與精神享受的首選酒店。

6、利用人們的恐懼心理

偉大的名字常常破舊立新，能吸引人們的注意，但一個使你的期望破滅的名字也許聽起來嚇人。好奇心會告訴你已經找到一個不凡的名字。

例如：黑莓手機

特洛伊木馬是今天我們所知道的黑莓的早期名字，它是打算作為加拿大RIM公司的執行組的一個噱頭產品。但是一旦使用者手拿著這個精美的裝備，顯然，人們一看這個名字就非常適合它。

7、產品要有新故事

當然也有許多討厭名字的原因，但如果你從來不做決定，你就不會有正確的決定。要知道名字僅僅是你品牌的一部分，它是不固定的，你可以按照你的所想豐富它的含義。

例如：維珍公司

作為一個詞，“Virgin”給人們的印象就是從羊毛到給瑪麗和物質女孩的橄欖油。但是作為一個品牌名字，維珍公司的飛速發展的業務覆蓋了從預付手機到定製假期營銷的多個領域。

1、集思廣益

俗話說得好“三個臭皮匠頂個諸葛亮”，命名就是大家集思廣益。由於命名工作的本身並不難，甚至三歲孩兒亦能夠，但是取個好名字就不容易了，因此發揮群眾集體的智慧是最好的策略。經過實踐總結，我們已經發現在命名時最好有來自不同背景的、富有創造力的人蔘與其中，這些人包括廣告文案撰寫人、作家、老師、研究員和專業人士等，總之韓信點兵——多多益善，他們都非常精通語言文字，讓他們暢所欲言。

2、撩動情感

眾所周知，非理性的情感需求是品牌的原動力，因此，能夠撩動目標受眾的情感的名字必將有助於品牌的快速成長。品牌原動力的自我、嚮往、懷舊、愛慕、尊重、歸屬、佔有、享受、好色、和諧、完美、求知、模仿、安全、逃避和發洩等16個基本元素都是可以撩動的目標

3、瞄準目標

瞄準目標才能有的放矢，一個品牌走向市場，參與競爭，首先要弄清自己的目標消費者是誰。通過品牌名稱將這一目標物件具體化、明確化，有助於快速地建立起雙方的關係和情感，因此是一個非常不錯的選擇。

很少有把握品質與品牌起名統一的核心定位，每個服裝企業都有自己的特色，服裝市場同質化現象非常嚴重，這也是服裝品牌取名應當注意的第一課題！

4、從產品功能角度決定起名策劃：

經典起名案例：上海合成洗滌劑廠以“白貓”作為洗滌劑的商標名字，其對產品功能的寓意就非常巧妙。因為貓天性如潔，用貓作商標，很容易讓人聯想到潔淨。而貓前又冠以修飾語“白”字，其寓意就更進一步得到了強化。

5、以產品質量為起名策劃角度：

經典起名案例：深圳玖玖嘉一公司生產的航空產品大膽命名為“99+1”，用董事會主席林立仁的話說：讓本公司的產品象燒開水一樣，差一度也達不到沸點，增加一度就是成功。這些為商標取名的思路都是圍繞著產品的質量來考慮的，起到的效果令人驚歎不已。

6、從對消費者的祝願角度策劃起名方案：

經典起名案例：歐文曾說過，“人類一切努力的目的在於獲得幸福。”對於幸福生活的嚮往和追求，是人類一切生產活動的出發點和歸宿。儘管對於幸福有不同的解釋，但是誰也不能否認良好的物質生活條件是幸福的重要內容。我們民族自古就有重義輕利的思想傳統，但輕利並非不要物質利益，而是要取之以道。公眾和消費者都喜歡聽到美好的祝福語，所以企業經營者為商標和產品取名時往往藉機表示內心良好的願望。通過商標表達對消費者的美好祝願，也是寓意取名法常見的一種。馳名商標“萬家樂”、“金利來”等都是以吉祥美好的寓意取名的。還有“紅雙喜”香菸、“吉祥”白酒都表達了經營者對消費群體的祝願。

杭州某塑料化工廠在介紹該廠生產的“盛力”（VICTORY）牌乒乓球商標時說：“隨著改革與開放的深入發展，我們開始有了乒乓球產品進入國際市場的迫切感。於是我們對原有5個商標進行修改，並抓住重點，對國際市場上十分暢銷的優質硬球商標作了新的設計。

當時的設計原則是‘盛力’音同‘勝利’，一是名稱悅耳，呼叫響亮；二是具有能動價值——啟發、聯想、暗示、象徵的效果；三是考慮各國、各民族消費者的具體情況，以達到被普遍接受的目的。根據上述思路，給優質球產品的商標命名為‘盛力’（VICTORY）牌。”顯然這一商標名稱也寓意著對消費者取勝的美好祝願。

7、以生產者志向為起名策劃角度：

經典起名案例：“101毛髮再生精”的商標品牌的寓意就非常深刻。本來中國人幾乎都喜歡“100”，把它看成是成功和圓滿。101毛髮再生精的發明者介紹說，“我偏偏喜歡101，它提醒人在成功之後還要邁出新的一步。”“101”的寓意就意味著事業的發展沒有止境。

以上是常見起名策劃方式，也是比較接近市場運作的起名方法，是公司起名特別是品牌建立的重要因素。一個好的名字往往會為企業帶來無窮的價值財富——這就是好的公司名稱的強大魅力。